Управление брэндом. Управление компанией.

Казалось бы, про брэнды написано более чем достаточно. Но, похоже, обилие литературы по предмету пока не сказалось на работе большинства российских компаний: брэндинг слишком часто сводится к весьма спонтанным и не всегда обоснованным вложениям в рекламу. Однако сегодня, когда на многих потребительских рынках обостряется конкуренция и компании как никогда прежде начинают зависеть от лояльности потребителей, им придется осваивать новый подход к брэндингу. Подробнее