Ключевые статьи

Директор по маркетингу: второе рождение

«Специально для «ВМ»

Обеспечение темпов роста, опережающих рынок, все чаще зависит от дифференциации предложения для клиентов и укрепления отношений с ними. Это требует не только отличных навыков в области маркетинга, но и максимальной интеграции маркетинговой деятельности в структуру организации в целом. Добиться этого нелегко, но игра стоит свеч: в компаниях с развитыми навыками маркетинга показатели темпов роста выручки превосходят среднерыночные в два-три раза. Подробнее

«Оцифровка» принятия решения о покупке

«Специально для «ВМ»

Чтобы успевать за стремительным развитием новых технологий и повышать качество маркетинговой поддержки, опираясь на несколько разных платформ одновременно, руководству компаний необходимо внедрить иной подход к управлению процессом принятия решения о покупке. Этот подход должен соответствовать высокой скорости действий, характерной для цифровых каналов. Подробнее

Раскрытие потенциала через операционные преобразования

Для достижения устойчивых результатов при проведении преобразований необходимо развивать как индивидуальные, так и корпоративные навыки. Развивая навыки в сфере операционной деятельности, можно очень существенно повысить эффективность и производительность в таких аспектах, которые напрямую влияют на прибыльность компании. Подробнее

.

«Вестник McKinsey» в социальных сетях